Parceria com o streaming reforça presença global do rodeio profissional e amplia alcance do esporte nos Estados Unidos e no mundo, com a transmissão do PBR Unleash The Beast pela Paramount+
A Professional Bull Riders (PBR) e a Paramount anunciaram um acordo histórico de direitos de mídia de cinco anos que posiciona a Paramount+ como plataforma oficial de streaming do PBR Unleash The Beast, a principal liga mundial de montaria em touros, a partir da temporada de 2026. O anúncio foi feito nesta semana e marca um passo decisivo na estratégia de ampliação do alcance da modalidade para novas audiências globais .
O contrato tem início com a temporada que começa em 12 de dezembro de 2025, passando por 19 cidades dos Estados Unidos em 17 estados diferentes e com grandes estreias previstas em Boston (TD Garden) e no Doak Campbell Stadium, da Florida State. O tour também marca o retorno ao lendário Madison Square Garden, em Nova York, e às finais mundiais da PBR em Fort Worth, Texas, com os eventos finais acontecendo entre 7 e 17 de maio de 2026, divididos entre o Cowtown Coliseum e a Dickies Arena .
Paramount+ assume protagonismo global com a PBR
Pela primeira vez, todas as etapas da temporada completa da PBR Unleash The Beast serão transmitidas ao vivo pelo Paramount+, ampliando significativamente o alcance digital do rodeio profissional. A iniciativa fortalece a parceria de longa data com a CBS Sports, iniciada em 2013 e com validade até 2030. A CBS continuará transmitindo o tradicional “Jogo da Semana” da PBR em TV aberta nos EUA, enquanto o Pluto TV seguirá com o canal exclusivo PBR RidePass, lançado em 2021 .
Segundo Sean Gleason, CEO e comissário da PBR, “este acordo está alinhado com nossa parceria histórica com a CBS e reflete nosso compromisso mútuo de expandir o alcance da PBR. Estamos entusiasmados por continuar essa parceria extraordinária e empolgados com a oportunidade de levar nosso esporte a um público ainda maior com o apoio do Paramount+” .
Já Dan Weinberg, vice-presidente executivo de programação da CBS Sports, destacou: “A CBS Sports tem sido o lar da PBR há décadas, e estamos orgulhosos de ampliar essa parceria, levando a série Unleash The Beast para nosso público em expansão no Paramount+” .
Impacto crescente e números expressivos
A força da PBR nas transmissões tradicionais segue crescendo. Em outubro de 2025, a CBS atingiu a maior audiência de todos os tempos para uma etapa da PBR, com média de 2,7 milhões de telespectadores, demonstrando o potencial do esporte para atrair grandes públicos e justificar os investimentos em streaming e multiplataformas .
A negociação foi conduzida com o apoio da agência global de marketing esportivo IMG, pertencente ao grupo TKO Holdings, também proprietário da PBR. A TKO, aliás, ampliou recentemente sua atuação junto à Paramount, garantindo também os direitos de transmissão dos eventos do UFC e do Zuffa Boxing nas Américas e na Austrália a partir de 2026 .
Um novo patamar para o rodeio
Com o acordo, a PBR consolida seu status como uma das ligas esportivas mais inovadoras e em crescimento nos Estados Unidos. Ao se aliar a uma gigante do entretenimento global como a Paramount, a modalidade ganha não só em visibilidade, mas também em profissionalismo, tecnologia e projeção internacional — abrindo caminho para uma nova era do rodeio profissional.
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