O estudo “Mapa da Mina” indica que a concentração de renda agrícola no início do ano impulsiona a compra de caminhonetes, levando montadoras a investir em publicidade direcionada para captar essa demanda do agronegócio.
As montadoras de veículos, especialmente as fabricantes de caminhonetes, estão intensificando seus investimentos no agronegócio, consolidando sua presença em plataformas digitais como o Broto, do Banco do Brasil. Um levantamento recente revela que boa parte da verba publicitária do quarto trimestre da plataforma é proveniente de montadoras como BYD, Fiat e GM, confirmando o crescente interesse dessas empresas pelo público agro.
Esse aumento nos investimentos não é por acaso. Segundo o estudo “Mapa da Mina”, realizado pela Globo, a concentração da renda agrícola nas regiões Centro-Oeste, Sul e Sudeste impulsiona as compras de bens duráveis, como veículos, especialmente no início do ano, durante os meses de janeiro e fevereiro. Esse período marca um momento estratégico para as montadoras, que se preparam para capturar a demanda antecipada do setor agro, investindo em publicidade direcionada.
De acordo com Marco Aurélio Silveira dos Santos, superintendente-executivo de Tecnologia e Operações do Broto, “em um mercado competitivo como o automotivo, as marcas buscam estratégias para se comunicar diretamente com o público do agronegócio quando este inicia sua jornada de compra, antecipando a captura de demanda e eventuais decisões de aquisição”.
Broto: a ponte entre montadoras e o agronegócio
A plataforma Broto tem se consolidado como um canal estratégico para marcas automotivas. Ela oferece um ambiente altamente segmentado, possibilitando que anúncios sejam exibidos diretamente a um público engajado e com alta propensão à compra. Esse modelo faz parte de uma tendência crescente conhecida como retail media, um formato de publicidade digital que entrega mensagens direcionadas para consumidores já inseridos no processo de decisão.
Um estudo do eMarketer reforça a eficácia desse modelo, mostrando que a retail media alcançou a marca de US$ 30 bilhões em apenas cinco anos – muito mais rápido do que outros formatos, como social media (11 anos) e search media (14 anos).
Aquecimento publicitário no quarto trimestre
Com o encerramento do ano, o setor automotivo aproveita o aquecimento publicitário para intensificar sua comunicação com o público agro. Isso reflete não apenas o potencial de crescimento do agronegócio, mas também a percepção das montadoras sobre a relevância desse público para o mercado automotivo.
Além disso, a escolha por caminhonetes como veículo ideal para o agronegócio é um reflexo das necessidades específicas desse segmento, como robustez, capacidade de carga e versatilidade para enfrentar diferentes tipos de terreno.
Um futuro promissor para a parceria entre o automotivo e o agro
Os investimentos das montadoras em plataformas como o Broto são apenas o começo de uma tendência que deve crescer ainda mais nos próximos anos. A sinergia entre os setores automotivo e agrícola promete fortalecer o mercado, oferecendo soluções cada vez mais personalizadas para os produtores rurais.
Com o agronegócio consolidado como um dos pilares da economia brasileira, o investimento das montadoras em publicidade voltada para esse público mostra que a aposta no setor é estratégica e com potencial de alto retorno.
Quer ficar por dentro do agronegócio brasileiro e receber as principais notícias do setor em primeira mão? Para isso é só entrar em nosso grupo do WhatsApp (clique aqui) ou Telegram (clique aqui). Você também pode assinar nosso feed pelo Google Notícias.
El Niño em 2026 eleva incertezas para a produção pecuária no Brasil
Para o Brasil, o fenômeno deve causar choque climático desuniforme: tende a aumentar o risco de seca na faixa norte do Norte e Nordeste e favorecer maiores volumes de chuva no Sul.
Continue Reading El Niño em 2026 eleva incertezas para a produção pecuária no Brasil
Simbrasil está por trás de investimento de R$ 5,5 milhões em novo projeto leiteiro
Após resultados comprovados em projeto piloto, Saexi aposta na raça Simbrasil para expandir produção de leite em sistema intensivo e alcançar 12 mil litros diários na primeira fase.
Continue Reading Simbrasil está por trás de investimento de R$ 5,5 milhões em novo projeto leiteiro
Segunda etapa nacional do Circuito Nelore de Qualidade 2026 avalia 1.204 animais em São Geraldo do Araguaia (PA)
Entre os machos avaliados, 89% dos animais apresentaram até quatro dentes incisivos permanentes, indicando idade inferior a 3 anos.
Brasil pode multiplicar por 5 área irrigada e transformar produtividade no campo
Levantamento inédito revela que a irrigação no Brasil possui potencial para expandir em mais de 47 milhões de hectares a agricultura irrigada, elevando produção, gerando empregos e fortalecendo a segurança alimentar do agronegócio brasileiro.
Continue Reading Brasil pode multiplicar por 5 área irrigada e transformar produtividade no campo
Artigo: Crise silenciosa na nutrição animal
Escalada nos preços de insumos essenciais para a nutrição do rebanho pode comprometer margens e aumentar o custo de produção da carne bovina
Continue Reading Artigo: Crise silenciosa na nutrição animal
Associação de Brahman leva avanços genéticos e qualidade da carne para a Feicorte 2026
Programação destacará ganhos genéticos, eficiência alimentar e qualidade da carne Brahman; Os avanços genéticos da raça Brahman serão apresentados durante a Feicorte 2026, que ocorrerá em Presidente Prudente/SP, entre os dias 23 e 26 de junho. A Associação dos Criadores de Brahman do Brasil (ACBB) realizará três eventos dentro da programação oficial da feira para…
