De cafés raros a estábulos arquitetônicos, o novo território das grifes de luxo é o mundo rural — e ele está mais sofisticado do que nunca.
O agronegócio não é mais exclusividade de produtores rurais, cooperativas ou grandes tradings. Um novo tipo de investidor passou a mirar o setor: as grifes de luxo internacionais. O que antes parecia um universo distante — cavalos, café, algodão e pastagens — agora faz parte da estratégia de marcas que buscam valorizar suas cadeias produtivas, expandir sua presença no campo e entregar experiências exclusivas aos consumidores mais exigentes do mundo.
A tendência ganhou força nos últimos anos, impulsionada pela crescente busca por produtos sustentáveis, experiências personalizadas e origens rastreáveis. Marcas de moda, acessórios e bebidas premium estão incorporando o agro de forma direta — não apenas como fornecedores, mas como protagonistas na produção.
O campo, antes símbolo de simplicidade, agora abriga desde estábulos com arquitetura assinada até fazendas de café com design minimalista e cultivo regenerativo. É o luxo encontrando raízes, e o agronegócio sendo elevado a um novo patamar.
Hermès e a tradição no couro e nas celas
A francesa Hermès, símbolo absoluto de sofisticação, tem uma relação histórica com o universo rural. Fundada em 1837 como uma oficina de selaria, a marca nunca se afastou completamente das origens e, nos últimos anos, tem reforçado sua presença no meio equestre com produtos e projetos que unem arte e tradição.
- A Hermès produz celas artesanais sob medida que podem ultrapassar US$ 10 mil, feitas por artesãos especializados em couro e montaria.
- A grife também é patrocinadora de eventos internacionais de hipismo e organiza o Saut Hermès, competição de salto de prestígio sediada no Grand Palais, em Paris.
Além das celas, a Hermès também atua no desenvolvimento de roupas e acessórios para cavaleiros e amazonas, mantendo ateliês específicos voltados ao universo rural e esportivo.
Armani e a fazenda sustentável na Itália
O estilista italiano Giorgio Armani decidiu ir além da passarela ao transformar sua propriedade no norte da Itália em uma fazenda modelo de cultivo orgânico. Batizada de “Armani Farm”, o projeto produz alimentos, ervas medicinais e algodão sustentável, todos voltados para uso interno nas linhas de produtos da grife.
- A fazenda utiliza práticas regenerativas de cultivo e técnicas de baixo impacto ambiental.
- O algodão colhido ali é destinado à produção de camisetas e roupas básicas das linhas Armani Exchange e Armani Jeans, com rastreabilidade do solo ao consumidor final.
Esse movimento conecta o mundo da moda à origem da matéria-prima, valorizando a narrativa da produção ética e transparente — um diferencial que se tornou essencial no mercado de luxo.
Rolex: a realeza do tempo também no hipismo
A suíça Rolex, uma das marcas mais icônicas do mundo dos relógios de luxo, tem uma longa e sólida trajetória ligada ao universo equestre, especialmente ao hipismo de alto rendimento.
- A Rolex é patrocinadora oficial dos principais circuitos internacionais de salto, incluindo o Rolex Grand Slam of Show Jumping, que reúne as mais prestigiadas competições do mundo: CHIO Aachen (Alemanha), CSIO Spruce Meadows Masters (Canadá), CHI de Genebra (Suíça) e The Dutch Masters (Holanda).
- A marca também apoia cavaleiros renomados, como Steve Guerdat, Kent Farrington e Rodrigo Pessoa, ícones do esporte mundial.
Mais do que apoio esportivo, a Rolex construiu uma narrativa de excelência, precisão e elegância, valores que refletem tanto na relojoaria quanto na equitação. Seus eventos e parcerias reforçam a presença da marca em um nicho onde tradição, técnica e estética são inseparáveis — características que também definem o agronegócio de alto padrão.
Kering, Gucci e a revolução regenerativa
O grupo francês Kering, dono de marcas como Gucci, Balenciaga e Yves Saint Laurent, é uma das corporações de luxo que mais investem em agricultura regenerativa no mundo. Em parceria com a Conservation International, lançou em 2021 o Regenerative Fund for Nature, com o objetivo de transformar 1 milhão de hectares até 2026.
- Os projetos estão espalhados por Índia, Argentina, França e Espanha, e envolvem desde a produção de algodão orgânico até o manejo sustentável de pastagens.
- No Gran Chaco argentino, a Kering apoia pequenos criadores de gado para garantir rastreabilidade, melhorar práticas de manejo e restaurar biomas nativos.
Esse compromisso influencia diretamente a produção de couro e lã — matérias-primas essenciais para o mercado da moda —, alinhando as marcas a um novo perfil de consumidor mais consciente.
Cafés raros e experiências exclusivas: o luxo no grão
O café também entrou na mira das grifes e empreendedores do alto padrão. Com o aumento da demanda por cafés especiais e de origem controlada, surgiram iniciativas de marcas e investidores que apostam no agro como território de exclusividade.
Black Ivory Coffee, Tailândia
Produzido na Tailândia, é considerado um dos cafés mais caros do mundo, atingindo valores de até US$ 2.000 por quilo. O processo de produção envolve a digestão dos grãos por elefantes, resultando em um sabor único e suave.
Aquiares Estate, Costa Rica
Maior fazenda de café do país, é referência em sustentabilidade e turismo agro-luxuoso. Além da produção premiada de café arábica, oferece experiências de degustação, cavalgadas e hospedagens boutique.
Weasel Coffee Farm, Vietnã
Conhecida pelo café civeta, uma das bebidas mais caras do mundo, a fazenda atrai turistas e compradores em busca de uma experiência sensorial única. Uma xícara pode custar mais de R$ 400.
Waialua Estate, Havaí
Situada em terras férteis da ilha de Oahu, a propriedade cultiva café e cacau de qualidade premium, com produção limitada e venda sob demanda para clientes exclusivos nos EUA e Japão.
Arquitetura no campo: estábulos de luxo e design de alto padrão
A estética também chegou aos currais e estábulos. Nos últimos anos, projetos arquitetônicos assinados por grandes nomes têm sido desenvolvidos para criações de cavalos de elite, transformando haras em obras de arte funcional.
Estábulos de Nacho Figueras (Argentina)
- O jogador de polo e modelo da Ralph Lauren construiu uma estrutura com 44 baias, escadaria de mármore, espelhos d’água e jardins suspensos, desenhada pelo arquiteto Juan Ignacio Ramos.
- A estrutura inspirou a fundação da Figueras Design Group, que hoje projeta estábulos para milionários em todo o mundo.
Kitchwin Hills (Austrália)
- Criadora de cavalos puro-sangue campeões, a propriedade também opera como luxuoso destino de hospedagem rural, com suítes de alto padrão em meio a campos de treinamento e nascentes naturais.
Além disso, marcas como a Siegelman Stable estão transformando fazendas familiares em labels de moda, mantendo raízes equestres enquanto expandem para o mercado global.
O movimento de grifes e marcas de luxo em direção ao agronegócio mostra que sofisticação e rusticidade não são opostos, mas complementares. Ao integrar design, sustentabilidade e exclusividade a atividades do campo, essas marcas constroem novas narrativas de valor.
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