Vestidos com cardigans feitos à mão por uma tricoteira local, dois pôneis Shetland viraram ícones da campanha do VisitScotland e elevaram a visibilidade da cultura rural escocesa ao redor do mundo.
Em 2013, uma campanha de turismo chamou a atenção do mundo inteiro — não com grandes monumentos, praias paradisíacas ou celebridades internacionais, mas com dois pequenos pôneis vestidos com suéteres coloridos. Essa foi a aposta do VisitScotland, o órgão oficial de turismo da Escócia, que decidiu promover as Ilhas Shetland de uma forma inusitada e encantadora.
Os protagonistas eram Fivla e Vitamin, pôneis da raça Shetland, uma das mais antigas e resistentes do mundo, originária das próprias Ilhas Shetland, ao norte do Reino Unido. Com estatura entre 71 e 107 centímetros, os Shetlands são conhecidos por sua força, docilidade e pelagem espessa — e, aparentemente, por sua habilidade em posar para fotos adoráveis.
Com o deslumbrante cenário de um lago escocês ao fundo, os pôneis vestiam cardigans feitos com lã local produzida nas Ilhas Shetland, tradicionalmente utilizada em malhas artesanais. Os suéteres foram tricotados à mão por Doreen Brown, uma artesã da região que integra a Coleção Shetland — uma rede de produção que valoriza o artesanato têxtil local.
A ideia era simples: mostrar o lado mais natural, acolhedor e autêntico da Escócia, promovendo não apenas as paisagens, mas também os costumes, a cultura rural e os saberes tradicionais — como o tricô, que por séculos aquece moradores e viajantes naquele canto remoto da Europa.
E funcionou. As imagens de Fivla e Vitamin viralizaram na internet, sendo compartilhadas por milhões de pessoas no mundo inteiro. A campanha foi considerada por muitos como uma das mais eficazes já produzidas pelo turismo escocês, ao explorar o que “as pessoas realmente querem ver”: animais simpáticos em cenários deslumbrantes.
Embora não precisem realmente de roupas para se aquecerem — afinal, o pônei Shetland tem pelos que repelem água e são adaptados ao clima rigoroso da região —, os suéteres coloridos se tornaram um símbolo da união entre tradição e inovação.
Esses pôneis não são apenas bonitinhos, eles carregam história. Acredita-se que a raça exista desde a última Era Glacial, convivendo com mamutes. Eles são também os menores pôneis nativos do Reino Unido, e durante séculos foram utilizados como animais de carga em minas de carvão.
A Escócia os reverencia tanto que, no passado, era ilegal cortar suas caudas, pois os pelos eram considerados perfeitos para fabricar linhas de pesca e armadilhas para pássaros — uma tradição peculiar que reflete o quanto o país valoriza sua fauna nativa.
Mesmo mais de uma década após a campanha, as imagens de Fivla e Vitamin continuam circulando pelas redes, sendo lembradas como uma das ações promocionais mais carismáticas do turismo mundial. Mais que uma ação de marketing, a campanha transformou dois pôneis em embaixadores de uma cultura ancestral, feita de vento, lã e resistência.
Ao vestir seus mascotes com suéteres de malha típica, a Escócia não só aqueceu o coração dos turistas, mas também lançou um olhar afetivo sobre o que é ser escocês — forte, simples e, claro, charmosamente excêntrico.
Curiosidades:
- A raça Shetland é tão forte que pode carregar o dobro do seu peso.
- A lã Shetland é considerada uma das mais finas e valiosas do mundo.
- O sucesso da campanha inspirou outras iniciativas semelhantes em países nórdicos e até no Japão.
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