Uma grande bolha inflável transparente virou vitrine para uma nova estratégia de venda no mercado brasileiro de flores e plantas ornamentais. Dentro dela, samambaias, espadas-de-são-jorge, lírios-da-paz, antúrios e outras espécies foram apresentadas como plantas associadas à qualidade do ar e ao bem-estar em ambientes fechados.
A experiência fez parte da 32ª edição do Veiling Market, realizada nos dias 10 e 11 de setembro na Cooperativa Veiling Holambra, em Santo Antônio de Posse, no interior de São Paulo. A atração apresentou o conceito “Plante Ar Puro”, inspirado no Air So Pure, criado na Holanda.
A proposta é transformar características atribuídas às plantas em um novo argumento comercial para produtores, floristas, paisagistas e varejistas. Entre as espécies apresentadas estavam samambaia, espada-de-são-jorge, lírio-da-paz, antúrio, azaleia, areca-bambu, dracena, fícus-elástica, filodendro, peperômia, aglaonema e schefflera.
Da NASA ao mercado de plantas
A associação entre plantas e qualidade do ar ganhou notoriedade a partir de uma pesquisa da NASA publicada em 1989. O estudo “Interior Landscape Plants for Indoor Air Pollution Abatement” avaliou a capacidade de plantas, raízes, solo e microrganismos associados de remover determinados poluentes do ar.
Pesquisas posteriores, porém, indicam que o efeito em ambientes reais é mais limitado. Uma revisão publicada em 2020 concluiu que seriam necessárias quantidades muito elevadas de plantas para que vasos comuns removessem compostos voláteis em uma escala comparável à ventilação típica de edifícios.
Isso não elimina possíveis efeitos sobre o bem-estar. Estudos relacionam a presença de vegetação em ambientes internos a aspectos como redução do estresse, concentração e percepção de conforto, embora os resultados sobre a qualidade do ar sejam variados.
Quando ciência vira estratégia de venda
É nessa combinação entre ciência, comportamento e consumo que entra o Plante Ar Puro. Segundo Thamara D’Angieri, gerente de Marketing e Produto da Cooperativa Veiling Holambra, associar as espécies aos benefícios percebidos pelo consumidor amplia as possibilidades de apresentação e comercialização das plantas.
A bolha transparente transformou a proposta em uma experiência. O visitante entrava em um espaço cercado pelas espécies e era convidado a associar o contato com o verde à sensação de uma atmosfera mais saudável.
Para produtores e varejistas, a estratégia amplia o discurso de venda. A planta deixa de ser apresentada apenas pela aparência e passa a incorporar atributos ligados a bem-estar, natureza e ambientes internos.
