A Volkswagen apresenta sua nova picape Tukan, em versões de cabine simples e dupla, na Festa de Peão de Barretos, que segue até 30 de agosto.
Segundo a Associação Os Independentes, o evento tem R$ 30 milhões em investimento de infraestrutura e prevê 990 mil visitas em onze dias.
A Volkswagen escolheu Barretos porque o evento reúne produtores rurais, empresas e frotistas, público que a montadora identifica como comprador de picapes para trabalho e deslocamento.
O lançamento comercial está previsto para o primeiro semestre de 2027, quando o modelo já estará disponível para vendas.
São José dos Pinhais, no Paraná, vai concentrar a fabricação da Tukan, que chega ao mercado no primeiro semestre de 2027 com 76% de peças e componentes nacionais.
Barretos vira território de disputa entre marcas
As marcas passaram a disputar espaço físico dentro do evento, além da visibilidade nos letreiros.
Uma siderúrgica, uma fabricante de duchas, uma marca de óculos, uma associação de criadores de cavalos e até casas montadas por criadores de conteúdo circulam ao lado desses patrocinadores oficiais.
Com mais de 2 milhões de metros quadrados funcionando 24 horas por dia, cada metro quadrado do Parque passou a ser disputado.
Brahma transforma o Parque em Experiência contínua
Com presença de mais de quatro décadas na Festa, a Brahma monta uma operação que se estende do Camping até a Arena.
Nas noites de sexta e sábado, a marca estende a programação com DJs logo após o show principal, criando um segundo momento de festa dentro do evento.
O ponto alto é o Maior Brinde de Brahma, que reúne 60 mil pessoas simultaneamente em um brinde sincronizado com efeitos visuais e fogos.
A marca também comanda a Vila Brahma Nº1. Espaço aberto ao público com mais de 40 apresentações, uma estação de personalização de latas e o Rancho Brahma, com palco central de 360 graus.
Gerdau entra pela obra, não pelo estande
Toneladas de aço da companhia sustentam os telões de LED da Arena e a ampliação da área de hospitalidade do Parque do Peão.
É um modelo de patrocínio que troca a vitrine pela presença estrutural e busca visibilidade junto ao público do agronegócio.
Setor em que o aço da companhia já circula no cotidiano de produtores e indústrias.
Postos Petrobras e Sicoob chegam com formatos próprios
A rede de Postos Petrobras estreia no Circuito com camarote próprio, unidade da BR Mania e o programa de fidelidade Premmia, somando-se à lista de novidades desta edição.
No segundo ano como instituição financeira oficial do Circuito Sertanejo, o Sicoob converteu o discurso cooperativista em um touro mecânico de dupla, e o contrato cobre 2026 e 2027.
Marcas menores também disputam espaço: a 3 Corações escolheu operar de madrugada, quando o público precisa manter a energia até o encerramento dos shows.
Latas colecionáveis, óculos personalizados e até uma edição especial de ducha mostram como produtos de prateleira ganharam versões exclusivas para o evento.
Coordenar patrocinadores pagantes ao lado de estruturas paralelas, como as de criadores de cavalos e criadores de conteúdo, exige que a Associação Os Independentes equilibre interesses comerciais distintos.
Esse formato híbrido, que mistura investimento oficial e ocupação espontânea, torna a Festa do Peão de Barretos, nesta edição, uma vitrine grande o suficiente para abrigar desde uma nova picape nacional até uma lata de cerveja colecionável.
