A Belted Galloway, famosa pela faixa branca que atravessa o corpo e conhecida como “vaca Oreo”, inspirou uma campanha da Oreo que uniu pecuária e criatividade, conquistou o Titanium Lion em Cannes e alcançou quase 1 bilhão de visualizações.
Uma raça bovina criada originalmente para produção de carne nas montanhas da Escócia acabou se transformando, décadas depois, em um dos maiores cases de marketing do planeta. A Belted Galloway, facilmente reconhecida pela larga faixa branca que envolve a região central do corpo, lembra de forma impressionante o desenho da tradicional bolacha Oreo.
Essa semelhança sempre existiu na natureza. O diferencial foi a capacidade da marca de enxergar uma oportunidade onde poucos perceberiam. Em vez de criar um mascote ou recorrer a efeitos visuais, a Oreo decidiu transformar essas vacas em protagonistas de uma campanha que conectou criatividade, agronegócio e cultura popular no México.
O resultado foi um fenômeno de comunicação que ultrapassou a publicidade tradicional e passou a ser estudado como exemplo de construção de marca baseada em um elemento real do universo rural.
Originária da região de Galloway, na Escócia, a Belted Galloway é uma raça bovina de corte conhecida pela rusticidade, facilidade de adaptação e excelente capacidade de produzir carne em sistemas extensivos.
Sua principal característica, porém, é visual: praticamente todos os animais apresentam uma pelagem preta (ou vermelha, em algumas linhagens) cortada por uma larga faixa branca ao redor do abdômen, criando um padrão que lembra imediatamente uma bolacha recheada.
Esse desenho natural fez com que a raça recebesse diversos apelidos ao redor do mundo, sendo “Oreo Cow” um dos mais populares.
A campanha, criada pela agência VML para a Mondelez International no México, partiu de uma observação simples: se as vacas já parecem uma Oreo, por que não usá-las para reforçar o ritual clássico de mergulhar o biscoito no leite?
No filme publicitário, fazendeiros aparecem apresentando seus rebanhos de Belted Galloway como se fossem as verdadeiras “vacas Oreo”. A narrativa utiliza humor, autenticidade e imagens reais dos animais para reforçar a ligação histórica entre o biscoito e o leite.
A proposta não ficou restrita à propaganda.
A Oreo foi além da campanha audiovisual e firmou parceria com a tradicional marca mexicana Santa Clara.
Nasceu então o produto “Leche para Chopear Oreo”, um leite desenvolvido para incentivar o tradicional hábito mexicano conhecido como “chopeo”, que consiste em mergulhar o biscoito no leite antes do consumo.
O detalhe mais criativo estava nas embalagens: cada caixa reproduzia o desenho exclusivo da faixa branca de uma Belted Galloway real, transformando cada animal em inspiração para uma identidade visual única.
A campanha rapidamente ultrapassou o universo da publicidade.
Entre os principais resultados divulgados pela Mondelez e pela VML estão:
- Mais de 960 milhões de impressões em diferentes plataformas;
- 31,2 milhões de visualizações de vídeo;
- 9,1 milhões de interações nas redes sociais;
- US$ 17,1 milhões em mídia espontânea;
- Aumento de 12% nas vendas da Oreo no México durante a campanha;
- 100% de sentimento positivo nas análises de percepção da marca.
O desempenho levou a campanha ao principal palco mundial da criatividade.
Em 2026, “OREO Cows” conquistou o Titanium Lion, uma das categorias mais prestigiadas do Festival Internacional de Criatividade de Cannes, reservada a ideias consideradas capazes de mudar paradigmas da indústria publicitária. Além do Titanium, a campanha acumulou diversos outros Leões durante o evento.
Embora tenha nascido dentro do marketing de alimentos, a campanha deixa uma lição importante também para o agronegócio.
Em vez de criar uma narrativa artificial, a estratégia utilizou uma característica genuína de uma raça bovina para construir uma história memorável, mostrando que o campo pode gerar valor muito além da produção de alimentos.
Cada vez mais, consumidores buscam autenticidade, origem e histórias reais por trás das marcas. Nesse contexto, elementos ligados à pecuária, à genética animal e à identidade rural passam a representar oportunidades de comunicação capazes de aproximar o público urbano do universo agro.
O caso das Belted Galloway demonstra que, quando criatividade e autenticidade caminham juntas, até uma característica genética presente há séculos pode se transformar em um fenômeno global de marketing.
Quer ficar por dentro do agronegócio brasileiro e receber as principais notícias do setor em primeira mão? Para isso é só entrar em nosso grupo do WhatsApp (clique aqui) ou Telegram (clique aqui). Você também pode assinar nosso feed pelo Google Notícias.
