Descubra as principais 10 marcas, avaliadas em um total de US$ 1,2 trilhão, conforme o Best Global Brands 2023.
O que conecta empresas como Microsoft, Amazon, Google, Samsung, Toyota, Coca-Cola, McDonald’s, Disney, Louis Vuitton e Cisco? A resposta reside em duas características notáveis. Em primeiro lugar, elas dominam a classificação do 11º levantamento das Melhores Marcas Globais de 2023, uma referência mundial que destaca as 100 principais marcas do globo.
A outra característica marcante é que todas essas empresas têm um envolvimento significativo no setor do agronegócio, atuando em áreas de alta tecnologia voltadas para a agricultura e pecuária de precisão, restauração florestal e mercado de carbono. Em grande parte, esses projetos são de alcance global e buscam promover práticas mais sustentáveis em toda a cadeia produtiva, desde a produção no campo até o consumidor final. Além das dez líderes, outras vinte empresas presentes na lista também têm conexões com a produção de alimentos, fibras e bioenergia.
O montante total das marcas em 2023 alcançou a cifra de US$ 3,3 trilhões (equivalente a R$ 16,1 trilhões na cotação atual), representando um aumento de 6,45% em relação a 2022. No caso das 10 principais empresas com forte presença no setor agro, o valor total de suas marcas atinge a expressiva marca de US$ 1,2 trilhão (equivalente a R$ 5,9 trilhões).
Descubra as atividades que essas empresas desenvolvem no campo.
1 – Microsoft
- Posição no ranking: 2
- Valor da marca: US$ 316,6 bilhões
A Microsoft inovou com o Azure FarmBeats, uma plataforma que desenvolve modelos de inteligência artificial (IA) e machine learning (ML), simplificando a organização de milhares de dados provenientes de diversas fontes. O ponto central dessa ferramenta é sua camada de API, possibilitando a agregação, normalização e contextualização de diversos conjuntos de dados agrícolas de diferentes provedores. Isso inclui a obtenção de informações de sensores, imagens de satélites e drones em áreas agrícolas. A Microsoft tem estabelecido parcerias globais notáveis, como a colaboração com a Bayer.
2 – Amazon
- Posição no ranking: 3
- Valor da marca: US$ 276,9 bilhões
A AWS (Amazon Web Services) se destaca como uma plataforma de nuvem composta por aproximadamente 200 serviços distribuídos em data centers. No contexto da agricultura de precisão, a AWS viabiliza a aquisição de dados e análises, conectividade remota, implementação de robótica e automação. Em atividades relacionadas ao processamento de grãos, produtos e proteínas, ela desempenha papéis cruciais, incluindo engenharia assistida por computador, gestão do ciclo de vida do produto, rastreamento de carbono e genômica aplicada a plantas e animais. No Brasil, a Amazon mantém uma parceria estratégica com a Conectar Agro, visando aprimorar a conectividade no campo.
3 – Google
- Posição no ranking: 4
- Avaliação da marca: US$ 260,2 bilhões
O Google Cloud – Da Terra à Mesa é um guia pensado para empresas do setor de bens de consumo no ecossistema alimentar e agrícola, voltado para a jornada da transformação digital. Baseia-se em quatro princípios fundamentais: fortalecer a resiliência diante de interrupções na cadeia de abastecimento, ampliar as margens, adaptar-se às mudanças nas preferências alimentares e nos canais de consumo, e tomar decisões embasadas na sustentabilidade. As colaborações se estendem globalmente, conectando diferentes partes do mundo nesse processo de evolução.
4 – Samsung
- Posição no ranking: 5
- Avaliação da marca: US$ 91,4 bilhões
A renomada empresa sul-coreana destaca-se no cenário das tecnologias voltadas para fazendas internas, especialmente na área de horticultura. Em 2022, introduziu os “LEDs de Espectro Focado em Plantas” de última geração, projetados para revolucionar a agricultura indoor. Essa tecnologia busca substituir a qualidade da luz solar por meio de componentes específicos. Neste contexto, utiliza o comprimento de onda de 437 nm (nanômetros, onde 1 nanômetro equivale a 1 milímetro dividido por 1 milhão), otimizado para alcançar a máxima eficiência na fotossíntese.
5 – Toyota
- Posição no ranking: 6
- Avaliação da marca: US$ 64,5 bilhões
A Toyota Motor Corporation apresenta uma solução inovadora no campo da tecnologia da informação agrícola com o Housaku Keikaku, desde 2014. Este sistema é uma extensão do Sistema Toyota de Produção, aplicado à agricultura, proporcionando serviços em nuvem especificamente desenvolvidos para os campos de arroz do Japão. A plataforma monitora de perto o processo de cultivo de mudas, visando a redução de desperdícios em diversas áreas, como superprodução, pedidos, recursos humanos, expedição, maquinário e estoque. Nos últimos anos, o sistema tem evoluído para abranger não apenas arroz, mas também frutas, vegetais e pecuária.
6 – Coca-Cola
- Posição no ranking: 8
- Avaliação da marca: US$ 58,0 bilhões
A presença global da Coca-Cola se estende por parcerias sólidas com agricultores e criadores de gado, garantindo o fornecimento de matérias-primas essenciais para seus produtos. Cana-de-açúcar, beterraba sacarina, milho, frutas, café, chá e soja representam as bases tradicionais, enquanto novos ingredientes, como nozes, ervas e laticínios, estão sendo incorporados em resposta à demanda crescente. A marca não apenas exige, mas também incentiva os produtores a aderirem a programas de produção sustentável, exemplificado pela parceria com a Bonsucro, um grupo internacional de governança multissetorial comprometido em promover práticas sustentáveis na produção de cana-de-açúcar.
7 – McDonald’s
- Posição no ranking: 11
- Avaliação da marca: US$ 50,9 bilhões
A rede global de fast food, McDonald’s, estabelece colaborações estratégicas com produtores em todo o mundo para garantir a aquisição de ingredientes essenciais para seus lanches, incluindo carne bovina, frango, batata, suínos, laticínios, produtos frescos e ovos. A empresa mantém projetos em vários países, promovendo uma abordagem sustentável. Em 2021, inaugurou o AgMission, uma iniciativa em colaboração internacional com a PepsiCo, visando atingir emissões líquidas negativas na indústria agrícola. A franquia Arcos Dorados, que opera na América Latina e no Caribe com aproximadamente 2.200 restaurantes, estabelece parceria com a Rainforest Alliance desde 2015. Além disso, em conjunto com a CDP (Carbon Disclosure Project), a McDonald’s monitora ativamente a pegada de carbono em toda a sua cadeia de suprimentos, buscando constantemente reduzir seu impacto ambiental.
8 – Disney
- Posição no ranking: 13
- Avaliação da marca: US$ 48,2 bilhões
A Walt Disney World, localizada em Orlando, abraça a inovação agrícola com um projeto envolvendo aeroponia, aquaponia e uma equipe dedicada de horticultores. No parque temático Epcot da Disney, estende-se por 233 metros quadrados de estufas, onde mais de 30 toneladas de produtos são cultivadas e colhidas anualmente. Além disso, uma área dedicada à piscicultura abriga a criação de tilápias, robalos e bagres. Esses produtos frescos não apenas abastecem os restaurantes do parque, mas também proporcionam uma experiência única para os visitantes por meio do passeio denominado “Living with the Land”.
9 – Louis Vuitton
- Posição no ranking: 14
- Avaliação da marca: US$ 46,5 bilhões
A renomada marca de luxo, Louis Vuitton, adota há 11 anos programas no grupo Life 360, enfocando economia circular, biodiversidade, clima e rastreabilidade de produtos, notadamente do couro e algodão presentes em suas criações. Em um compromisso ambicioso, a empresa contribui para a restauração e preservação de aproximadamente cinco milhões de hectares de flora e fauna em escala global até 2030. No Brasil, estabeleceu uma parceria significativa com a The Circular Bioeconomy Alliance, uma iniciativa liderada pelo rei da Inglaterra. O objetivo principal é promover sistemas de agroflorestas regenerativas para a produção de algodão, uma estratégia vital para a holding LVMH, à qual a Louis Vuitton pertence.
10 – Cisco
- Posição no ranking: 15
- Avaliação da marca: US$ 43,3 bilhões
A Cisco inova na agricultura ao oferecer uma gama de ferramentas que aprimoram os processos desde a fazenda até o mercado, visando impulsionar a produtividade dos agricultores. Suas soluções incluem big data, Internet das Coisas (IoT), ciência de dados, gerenciamento de sensores de campo, processamento de dados de satélite e Sistemas de Informação Geográfica (GIS). Além disso, a empresa atua como facilitadora de startups por meio da Cisco LaunchPad. Na Índia, por exemplo, colabora com a SatSure, uma agtech especializada em aplicações espaciais de tecnologia avançada para planejamento e semeadura inteligentes, promovendo a transformação digital da cadeia de valor agrícola e orientação por dados.
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ℹ️ Conteúdo publicado pela estagiária Ana Gusmão sob a supervisão do editor-chefe Thiago Pereira
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