Cookies de HTTP, ou cookies da Internet, são desenvolvidos especificamente para que navegadores da Web rastreiem, personalizem e salvem informações sobre a sessão de cada usuário; veja o que muda
À medida que o cenário digital evolui, a extinção dos “cookies” surge como uma possível perturbação para o agronegócio, de acordo com um estudo da Macfor, agência de marketing digital full service. Os “cookies”, pequenos arquivos de texto que personalizam a experiência do usuário na web, estão sendo gradualmente eliminados pelos navegadores mais populares, o que requer que as empresas busquem novas formas de análise de dados, com destaque para a inteligência artificial (IA).
O que são cookies?
Todo mundo já viu banners de sites que perguntam se você permite cookies em seu navegador ou não. Mas o que isso significa exatamente e o que são esses cookies? Bem, para começar, eles são essenciais para a experiência moderna da Internet. Uma parte necessária da navegação na Web, os cookies ajudam os desenvolvedores da Web a oferecer uma visita ao site mais pessoal e conveniente. Resumindo, os cookies permitem que os sites se lembrem de você, de seus logins, carrinhos de compras e muito mais. Mas também podem ser um tesouro de informações privadas e uma séria vulnerabilidade à sua privacidade.
Proteger sua privacidade online pode ser trabalhoso. Felizmente, mesmo um conhecimento básico sobre cookies pode ajudá-lo a manter olhos indesejados longe de sua atividade na Internet. Embora a maioria dos cookies sejam perfeitamente seguros, alguns podem ser usados por criminosos cibernéticos para rastreá-lo sem o seu consentimento. Neste artigo, vamos orientá-lo sobre como os cookies funcionam e como você pode se manter seguro online.
Qual o desafio?
O desafio é particularmente significativo para o agronegócio, que está passando por uma revolução digital. Diogo Luchiari, sócio e chief marketing officer da Macfor, destaca que o setor está cada vez mais integrado à tecnologia em todas as suas operações, desde a produção até a comercialização.
“A transformação digital das empresas agrícolas está focada na segmentação para oferecer soluções mais personalizadas. Nesse contexto, a mensuração e a análise de dados continuam desempenhando um papel fundamental, permitindo que as empresas aproveitem ao máximo as ferramentas digitais para impulsionar vendas e atrair novos clientes”, explica Luchiari.
Como resposta a essa mudança, a Macfor enfatiza o desenvolvimento de ferramentas de análise de dados impulsionadas pela inteligência artificial. Com a eliminação progressiva dos cookies de terceiros, as organizações estão sendo instadas a reformular suas estratégias de coleta e análise de dados para manter os resultados gerados a partir do rastreamento de usuários e personalização de conteúdo.
“Fornecer uma visão externa imparcial do negócio está se tornando cada vez mais crucial. A era da internalização dos serviços de growth em startups parece estar com os dias contatos”, comenta Fabrício Macias, Co-CEO da Macfor.
O estudo da Macfor oferece insights sobre as tendências de marketing para 2024 e destaca a importância de se adaptar às mudanças tecnológicas em curso.
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